BLOGS

【海外PR戦略】オーストラリアの主要ニュースメディア -新聞編-

By SCP編集部 in オーストラリア基本情報

商品やサービス等を多くの人に認知してもらうPRの方法として、TVや新聞といったマスメディアに取り上げてもらうことを思い浮かべる人は多いと思います。近年、新聞はオンライン配信への移行が急速に進んでいるのは周知の事実ですが、オーストラリアのメディア評価機関 Enhanced Media Metrics Australia *(以下emma)は、「14歳以上のオーストラリア人口の約90%は紙面・WEBいずれかを経由しニュースを購読・閲覧している」というデータを発表しています。オーストラリアにおいて、新聞メディアの情報拡散力は依然として強力です。

また、オーストラリアにはかなりの数の新聞メディアが存在していますが、大まかにFairfax MediaNews Corp Australiaの2社に加え、TVを主に扱っているSeven West Mediaが業界全体を独占しているのが現状です。

その他にも、オーストラリアは多人種国家であることから多くの言語で発行されていますが、本記事ではemmaが2018年2月に発表している発行部数・閲覧者数の多い代表的な新聞メディアから厳選してご紹介します。

 

*Enhanced Media Metrics Australia(emma):オーストラリアにおけるメディアのユーザーインサイトに関する調査を行っている、メディアの分析機関。非営利団体 IAB (The Interactive Advertising Bureau)にも裏打ちされたIpsos・Nielsen Digitalデータを基にしており、国内600以上の新聞・雑誌のデータを提供している。

 

Fairfax Mediaの運営メディア

Fairfax Media Limitedは、オーストラリア・ニュージーランドにおける最大のメディア企業の一つで、1841年にSydney Morning Heraldを買収したJohn Fairfax氏が創業。新聞・雑誌・ラジオ・デジタルメディア等、メディアに関わる事業を幅広く行っており、最近では不動産サービス Domain への出資や、オンラインストリーミングサービス Stan、アメリカの Huffpost といった新規事業にも関わっています。

Sydney Morning Herald

 

月間発行部数約190万部、約400万アクセス数を誇る、総読者数ナンバーワンのニュースメディアです。1831年に創刊されたオーストラリアでは最古の新聞で、発行拠点をシドニーに置いています。
月曜~土曜日の週6日、国内ではノーザンテリトリー以外の州で発行されており、国外ではニュージーランド、ロンドンのオーストラリア大使館でもコピーが発行されています。

新聞自体は政治がメインで、歴史的には保守派に分類されますが、現在は中立的な立場を示しています。本新聞をはじめ、Fairfaxのその他中央紙のロゴには”Independent. Always”というサブタイトルが付いており、どこにも肩入れしない、フェアなジャーナリズムであるスタンスを強く打ち出しているようです。

また、日本に関する記事は社会的意義を持つテーマに絞って取り上げられています。

 

公式サイト:Sydney Morning Herald https://www.smh.com.au

The Age

月間発行部数約142万部、約204万アクセス数で第5位の、メルボルンを発行拠点にしているメディアです。
1854年にメルボルンにて創刊。ビクトリア州以外では、南オーストラリア、タスマニア、首都キャンベラを含むオーストラリア連邦首都特別区、南オーストラリア、ニューサウスウェールズの一部でも発売されています。

創刊された1854年、本紙は市民の自由、権利の拡大を謳っており、歴史的にはリベラル派に分類されます。Fairfaxに買収されたのは1983年のことです。

また、Sydney Morning Heraldと寄稿者を共有しています。

 

公式サイト:The Age https://www.theage.com.au

Financial Review

主にビジネスと金融を取り扱っているニュースメディアです。月間で発行部数約97万部、約89万アクセスされています。1951年に創刊され、週刊新聞として発行されていましたが、1963年以降、日刊紙として週6日の発行となっています。
1970年以降は、経済自由主義の立場をとっていますが、コラムでは幅広い立場からの意見を取り上げています。

購読者の67%が男性、45%が世帯収入12万ドル以上*と、高所得なビジネスマンが主な読者層となっています。

 

公式サイト:Financial Review http://www.afr.com

*参照データ:Fairfax media adcenter https://www.adcentre.com.au/brands/the-australian-financial-review/

その他のニュースメディア

Fairfax Mediaは上記の他にも

 

Canberra

Queensland

New South Wales

Western Australia

 

など、それぞれの地域に特化した新聞、メディアを配信しています。

その他のWEBメディア

その他、FairfaxはニュースメディアだけでなくライフスタイルをテーマにしたWEBメディアも複数運営しています。
全体的に、紹介されている物の価格帯が高めに設定されており、エグゼクティブを対象としていることが伺えます。

  • Good Food 国内主要都市のレストランやカフェ、バーの情報。
  • Domain 物件情報。オーストラリア全域の物件を掲載。
  • Traveller 旅行情報。東京はTop Destinationとして紹介されている。
  • Executive Style スーツや革靴、高級車、飛行機のビジネスクラスの情報等、エグゼクティブな男性を対象にしたサイト。
  • Essential baby 子供を育てる親(特にママ)向けに、出産から教育方法に至るまで情報を配信。

 

News Corp Australiaの運営メディア

News Corp Australiaは、9000人の社員を保有し、新聞、雑誌、インターネット、映画/テレビ製作、マーケットリサーチ、DVD/フィルム配給等幅広い事業を行っている、オーストラリア最大のメディア会社の一つです。現在はアメリカ・ニューヨークに本社を置くNews Corp傘下(Chairman:Rupert Murdoch氏)にあり、元々は1923年、豪アデレードにて”News Limited”の名称で James Edward Davidson氏によって創立されました。その後、1979年にNews Corp Australiaとなり、組織改編を経て現在に至っています。

運営メディア数はかなりの数に及び、新聞(紙媒体)だけでも1週間で1040万部*購読されており、オーストラリアのメディア業界におけるガリバー的な存在です。

*参照データ:News Corp Australia

 

Dairy Telegraph

月間で発行部数約248万部、約193万アクセスと、Sydney Morning Heraldに次いで2位のニュースメディアです。1879年創刊、1972年にNews Limited(現News Corp Australia)に買収されたメディアで、シドニーを拠点として発行しています。

元々タブロイド紙として出発しており、芸能やスポーツ記事等も多く取り扱い、Sydney Morning Heraldよりもカジュアルでとっつきやすい印象。「ESCAPE」という旅行記事に関するページがあり、日本を人気旅行先の一つとして紹介しています(2018年5月現在)。

 

公式サイト:The Daily Telegraph https://www.dailytelegraph.com.au

 

Herald Sun

Daily Telegraphとほぼ同数の月間発行部数約250万部、約197万アクセスされている、メルボルン版として発行されているニュースメディアです。
1990年に、タブロイド紙である  The Sun News-Pictorial サン・ニュース・ピクトリアルと、その姉妹紙の夕刊紙Herald ヘラルドの統合により誕生。タスマニア、首都キャンベラを含むオーストラリア連邦首都特別区、南オーストラリア、ニューサウスウェールズの一部でも発行されています。

Daily Telegraphと記事は共有されていますが、The Best of Melbourneというページがあり、メルボルンでおすすめのエンターテイメントや飲食店を紹介しているので、地元の情報を発信しようとする意向を感じます。

公式サイト:Herald Sun http://www.heraldsun.com.au

The Australian

月間発行部数約200万部、約147万アクセスで第4位の、オーストラリア唯一の全国紙です。1964年にキャンベラで創刊され、その後シドニーへベースを移しました。

新聞メディアとして立ち位置はFairfax社発行のFinancial Reviewと似ており、金融や政治、社会問題に関する記事をメインに取り扱っています。また、記事によっては同じNews Corp傘下にあるイギリスのThe TimesやアメリカのThe Wall Street Journalと内容を共有しています。

 

公式サイト:The Australian https://www.theaustralian.com.au

その他のニュースメディア

News Corp Australiaは上記の他に

 

Queensland

South Australia

Northern Territory 

Tasmania

など、数多くの新聞を国内各地で発行しています。

 

Seven West Mediaの運営メディア

オーストラリアにあるニュースメディアの2大企業はFairfax Media、News Corp Australiaとお伝えしましたが、TVの民間放送”Channel Seven”でお馴染みのSeven West Mediaも存在感を放っているメディア企業です。こちらはテレビをメイン媒体として扱っています。

主な新聞メディアは西オーストラリア州・パースで発行されており、

The West Australian

Sunday Times (日曜日、紙面のみ)

画像引用先:https://mumbrella.com.au/seven-west-media-confirms-intention-buy-news-corp-sunday-times-369747

Perth Now (Sunday TimesのWeb版)

 

などがあり、Fairfax Media、News Corp Australiaに唯一属さない新聞メディアとなっています。

何れも数回の買収を経て、既述のNews Corp Australia傘下にあったものを、Seven West Mediaが買い取ったかたちで現在に至っています。

 

 

データ参考元:Enhanced Media Metrics Australia  Audience Report  Feb 2018

 

 

この記事を書いた人:渡邉 玖実(わたなべ くみ)
福島県出身。大学在学中の米国への留学や世界各国へ旅した経験から、卒業後は総合商社へ就職。その後、PR業界へキャリアチェンジ。主に広報・PRに役立つ記事の執筆に励む。現在はシドニーのオーストラリア人宅でホームステイをしながら、オーストラリアライフを満喫中。趣味はトレッキング、キャンプ、海外旅行。

まずはお問い合わせください!

オーストラリア国内にて様々なマーケティング分野で仕事経験を積み上げてきた私たちが、日豪の文化・市場の特性を理解した現地に密着しているからできる効果的なプロモーションを提供いたします。
シドニーを拠点に、東京でのサポートもさせていただいております。
お気軽にご相談ください。

SNS

関連する記事

コメントを残す