[クライアント]

東京観光財団（TCVB Tokyo Convention & Visitors Bureau）

[実施期間]

2013年12月～2014年2月

[プロジェクトの背景]

観光プロモーション全体の中心となる訴求テーマ「Value for Money, Affordability」、「日本の食」を旅行・メディア業界、及び一般消費者に鋭く訴求し、深く浸透させるための施策を企画、運営し、その効果を最大限に引き出すために各種セミナー、訪都機運醸成イベント及びウェブサイトを通じたプロモーションを実施した。

[タスク]

①旅行会社向けセミナー及び意見交流会の企画、設営、運営（シドニー／メルボルン）訪日（訪都）旅行を扱う現地有力旅行会社50名程度を招き、東京の観光情報を提供して、旅行会社の販売意欲の促進を図ることを目的としたセミナー及び意見交流会を開催。意見交流会の会場は、東京を体感できる「東京テーマパーク」をイメージした楽しみながらもしっかりと東京の情報を入手できる設営。

②訪都機運醸成イベント（祭りinシドニー）の企画、設営、運営「JAPAN EXPO AND MATSURI IN SYDNEY2013」へのブース出展を軸とする訪都機運の醸成につなげるイベントの企画・運営。具体的な参加内容は、東京PRブース「Tokyo City Promotion2013」の出展、東京ランチ屋台4店舗の出店、ステージショー（Tokyo Foodie Talk、The Artof Sashimi in Action、Tokyo Kawaii FashionShow）の提供など。

③特設ウェブサイト「Step into TOKYO」の企画、制作、運営上記イベントやキャンペーン情報発信を中心に、東京の観光公式サイト「GO TOKYO」、公式Facebookページ「Tokyo Fan Club」などのサイトとの連携を図り、観光プロモーションのテーマ（Affordability、Value for Money、日本の食）に沿った東京の魅力をオーストラリアで拡散。

④「東京ランチ」キャンペーン企画・制作・運営シドニーのレストラン8店舗に東京にまつわる期間限定メニュー「東京ランチ」を用意してもらい、東京の食の魅力を体感してもらう東京ランチ・キャンペーンの企画・実施。

[結果]

複合的な施策を実施したことで、ターゲットごとに訴求でき、いい具合に訪都機運醸成につなげることができた。