観光庁が発表した令和7年2月の「宿泊旅行統計調査」では、福島県の外国人延べ宿泊者数は過去最高を記録しているものの、2010年比の伸び率は全国平均や東北他県、および岩手・宮城の両県を大きく下回る338％にとどまっており、震災や原発事故のイメージ固定化やALPS処理水関連のネガティブな情報拡散によって浜通りの現状が十分に伝わっていないなど、風評の影響が依然として根強く残っている。

こうした課題に対応するため、複合災害を経験した福島でしか「感じ」「考える」ことのできない学びの旅「ホープツーリズム」を切り口に、実際に福島を訪れ、その現状と復興の歩みを体感してもらうことで、福島のイメージをネガティブからポジティブへ転換し、風評の払拭および風化の防止、浜通り地域への誘客促進を図ることを目的として本事業は実施された。

海外向け情報発信を目的とする浜通りの観光コンテンツと親和性の高いインフルエンサーおよびメディアを対象とした招請ツアーを実施。ホープツーリズムの理念やテーマに適合する媒体・インフルエンサーを選定し、ツアー前・中・後における調整や取材支援、掲載調整を含め、選定から露出まで一貫したコーディネーションを行った。

複合災害の教訓を踏まえた「持続可能な社会・地域づくりを探究・創造する」福島ならではのスタディツアーの魅力や気づきを広く発信し、インフルエンサーによるコンテンツで約10,000リーチ、メディア記事で約3,000PVを記録するなど、海外市場に向けた効果的な情報伝達を広範な層へのアプローチに繋げた。

実施施策

• ホープツーリズムとの親和性を踏まえた媒体・インフルエンサーの選定
• 招請ツアー前・中・後における取材・掲載の一体的コーディネーション
• インフルエンサーおよびメディアを通じた認知拡大とイメージ醸成