[クライアント]
高知県観光コンベンション協会
[実施期間]
2023年10月〜2024年3月
[プロジェクトの背景]
高知県のゴルフツーリズムの認知度を向上させ、外国人観光客の宿泊者数を増加させることを目的に、オーストラリア市場向けのプロモーションを展開。オーストラリアのゴルフ専門旅行会社が提供している、高知県を含むゴルフツアー商品の販売促進を支援し、ゴルフ愛好者に高知県の魅力を伝えることで同県をゴルフ旅行の新たな目的地として広く認知させることを目指した。
[タスク]
全世界25カ国で展開しているゴルフメディア最大手「Golf Digest」のオーストラリア版「Australian Golf Digest」を活用し、高知県のゴルフデスティネーションとしての魅力を発信。前年度事業にて高知県へ招請したゴルフ専門旅行会社2社の造成ツアーページへの誘導を促進する。加えて、Google広告を同時期に運用することで、「Australian Golf Digest」のオーディエンスのみならずさらなるリーチ拡大を狙う。
[結果]
「Australian Golf Digest」において、6カ月間にわたり有料月刊誌への広告掲出、同メディアウェブサイトでのディスプレイ広告配信、同メディアFacebookページでの投稿配信を実施。幅広い角度からオーディエンスにリーチした。Google広告の運用では、高知県のゴルフ場の魅力を最大限に引き出せるクリエイティブを選定し、レスポンシブディスプレイ広告を配信。上述のゴルフ専門旅行会社2社の高知県ゴルフツアーページへの遷移を実現した。以上の施策の結果、同年度内に複数件のツアー成約獲得を達成した。
