By SCP編集部 in オーストラリア基本情報
「F2層やM2層」はやマーケティング活動のなかでよく使われる用語ですが、これらはターゲットとなる顧客を性別・年齢別に区分したものです。Fは「Female（女性）」、Mは「Male（男性）」を意味しています。「F1層・F2層・F3層」「M1層・M2層・M3層」などに分けられ、それぞれ年齢別に区分されています。
そのなかでも、F2層・M2層は35歳から49歳の女性・男性を指しており、オーストラリアでは海外旅行者数が多い年齢層でもあります。また、ある程度の経済力もあるため高い消費額が見込めます。オーストラリア市場でのF2層・M2層の特徴と、この層へ向けたプロモーションに欠かせないメディアを紹介します。
オーストラリアのF2層、M2層を理解する
人口割合
オーストラリアの総人口を年齢別に比較すると、ミレニアル世代である20〜34歳の次にF2層・M2層である35〜49歳の年代の人口が多いことが分かります。また、この世代は既婚者も多く子どもや家庭を持っている世代でもあるため、家族での旅行に積極的であり、子どものスクールホリデーに合わせて海外旅行を計画することが多いのが特徴です。
旅行事情
旅行者数
オーストラリアの海外への年間の旅行者数を年齢別に比較してみると、45〜54歳に次いで、F2層・M2層は2番目に海外への旅行者数が多い年齢層であることがわかります（156万人／年間）。そのため、訪日旅行客の誘致のためのプロモーションを仕掛けるには、海外への旅行に対してとても意欲的であるこの世代は絶好のターゲットだと言えます。
旅行の特徴
（年代別）予約時のOTAの利用率
（年代別）旅程計画時のOTAの利用
エクスペディアグループの調査によると、OTAを利用しての旅行計画・予約が他の世代に比べて多いことがF2層・M2層の大きな特徴のひとつです。航空会社やホテルのサイトにて直接予約する旅行客が年々増加しているなかで、F2層・M2層はOTAへのアクセスが多いためOTAを介したプロモーションも視野にいれておくことをおすすめします。
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オーストラリアの旅行代理店
メディア一覧
オーストラリアのF2層・M2層に利用されているメディア例です。
International Traveller
ウェブサイト、雑誌にて情報を発信している旅行メディアです。読者は、年に平均3〜4回は海外旅行にいくような旅行への意欲が非常に高い層であるため、F2層・M2層の年代へ向けて旅行関連の情報を発信するにはぴったりのメディアです。
【ウェブサイト】International Traveller
Holiday with Kids
子どものいる家族層をターゲットにした旅行メディアです。ウェブサイトの毎月のユニークユーザー数は12万人を超えており、高い影響力を誇ります。子どもと楽しめるアクティビティやツアー情報をウェブサイト・雑誌にて掲載しています。
【ウェブサイト】Holiday with Kids
Sydney Morning Herald
オーストラリアで最も人気のある新聞、シドニー・モーニング・ヘラルドの土曜版では、旅行に関する特集を掲載しています。日常的にニュースを頻繁にチェックしてるであろう、働き盛りのF2・M2層にリーチするにはニュースメディアを活用するのも効果的です。
【ウェブサイト】Sydney Morning Herald
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