[クライアント]

愛媛県

[実施期間]

2022年8月29日〜2023年3月31日

[プロジェクトの背景]

アフターコロナにおける欧米豪の旅行市場の早期回復が期待される中、「密を避けて大都市から地方へ」「著名観光地から自然や文化を感じる旅へ」という新たな旅行トレンドに対応するため、2022年10月30日に開催された「サイクリングしまなみ 2022」において、欧米豪のメディアを招請し、しまなみ海道のサイクリングルートをはじめとする愛媛県の魅力を発信。

このプロジェクトを通じて、愛媛県の知名度向上とインバウンド誘客の促進を図り、地域経済の活性化に寄与することを目的とする。

[タスク]

2022年10月30日開催の「サイクリングしまなみ 2022」に合わせて、欧米豪に影響力を及ぼすアウトドア専門メディア1社、旅行メディア1社の合計2社を招請。

しまなみ海道サイクリングをはじめ、アウトドア、観光スポット、宿泊施設や飲食店などを取り上げ、特集記事などの情報を発信することで愛媛県の認知度向上及び誘客促進の図るとともに、また広告配信による誘客プロモーションの支援、訪日観光メディアを活用した施策を展開することで、オーストラリアからのサイクリストの誘客を図った。

[結果]

アウトドア専門メディアとして招請したサイクリング専門誌「Cyclist」では、特集記事（誌面・オンライン）、広告、SNS、メールマガジンなどで多角的に情報を発信し、「愛媛＝サイクリングデスティネーション」としてのブランド確立・認知拡大を推進した。


16頁にまたがる特集記事では、「サイクリングしまなみ」のイベント内容、しまなみ海道や石鎚山岳輪道など県内サイクリングコースでのサイクリング体験、文化・食のレポートを細かく盛り込み、読者が愛媛県のサイクリングルートを擬似体験できるコンテンツを紹介した。

「Cyclist」の合計媒体接触数は610,000人を超え、欧米豪のサイクリストにサイクリング旅行のゲートウェイとしての魅力を強く印象付けるとともに、サイクリスト誘客の強化へとつながったとの評価をいただいた。

旅行メディアと訪日観光メディアの想定媒体接触者数もそれぞれ100,000人以上を記録し、注目度の高いキャンペーンを実現。

愛媛県サイクルツーリズムの認知度拡大及び行動喚起に役立った。

訪日観光メディアでは愛媛県に関するアンケートを実施し、3,000件以上の回答データを取得。データを正確に分析することで、オーストラリア人観光客のニーズや興味を把握し、よりターゲティングに特化した観光施策やマーケティングを可能にした。