| ウェブ・マーケティング / 懸賞キャンペーン
[クライアント]
片品村
[実施期間]
2018年9月3日（月）～2018年12月3日（月）
[プロジェクトの背景]
群馬県にある片品村様より、近年訪日観光客が増加しているインバウンド市場の中で、一人当たりの消費額が高く今後も拡大が見込めるオーストラリアマーケットへの観光プロモーションを検討されているとのご相談があり、オーストラリアを拠点にインバウンド事業を支援するサザンクロス・プロモーションズとタイアップする運びとなりました。
[タスク]
群馬県にある片品村はオーストラリアでは認知度がまだまだ低いため、まずは片品村の名前や魅力を一人でも多くの人に伝える施策を行うこととなりました。
そこで、サザンクロス・プロモーションズで多数の実績を持つ日本往復航空券および宿泊券付き片品村旅行が当たるという、話題性のあり注目度の 高いプロモーションを実施することで、SNSでの拡散やその他媒体を活用して本キャ ンペーンを広く告知し、片品村の魅力を最大限アピールし認知度向上を図ると共に、片品村への旅行の動機付けと観光意欲を促進しました。
自社メディアのG’Day Japan!を活用しながら、FacebookやGoogle Adsなどの外部広告を活用することでG’Day Japan!ではリーチ出来ないユーザーへのプロモーションも行いました。
- G’Day Japan!ウェブサイト上での懸賞キャンペーンページ掲載
- G’Day Japan!ウェブサイト内でのバナー広告
- G’Day Japan!ニュースレター会員への配信
- G’Day Japan!Facebookファンへの配信
- 外部広告の出稿（Facebook広告、Google Ads）
[結果]
約14,000人の日本好きのオーストラリア人が懸賞キャンペーンページへ訪れ、約5,500件の応募をいただきました。平均ページ滞在時間が4分30秒だったことから、じっくりと記事を読み込んだことが伺えます。本キャンペーンにより、片品村の魅力発信および認知度向上につなげることができました。
合わせて、応募フォームに知りたいことの質問を設けることで、今後のマーケティング情報としても活用することが出来るようになりました。以下は設問項目の一部です。
- 性別
- 年齢層
- 居住地
- 日本へスキーに行く時の同伴者
- 冬季に片品村で体験したいこと
- 冬季以外で片品村で体験したいこと
