「F1層・M1層」にリーチできるメディア一覧

2020.05.15 By SCP編集部 in オーストラリア基本情報

オーストラリアでプロモーションを実施する上で、年齢と性別にターゲットを絞って行うことでより効果的にマーケティングを行うことが出来ます。

「F1層やM1層」とは、ターゲットとなる顧客を性別・年齢層別に分類したもので、Fは「Female（女性）」を意味し、Mは「Male（男性）」を意味しています。「F1層・F2層・F3層」「M1層・M2層・M3層」に分けられ、それぞれ年齢別に区分されています。

F1層・M1層は20歳から34歳の女性・男性を指し、流行に敏感であり消費意欲が旺盛、といった特徴があることから、プロモーションのターゲットとして注目されています。

オーストラリア市場でのプロモーションにも欠かせないF1層・M1層の特徴と最適なメディアを紹介します。

オーストラリアのF1層・M1層

人口割合

オーストラリアの総人口、2,549万人を年齢別に分析すると、20〜34歳のミレニアル世代が非常に多いことがわかります。特にこの世代が増加した背景には、オーストラリア政府の率先した移民の受け入れが考えられます。

この世代はベビーブームの子供世代にあたり、ネットが身近にある環境で育っているため、ネットを介した高い発信力を持ちます。そのため情報を受信するだけではなく、積極的に発信してくれることも期待できます。

旅行頻度

エクスペディアグループの調査によると、F1層・M1層であるミレニアム世代は年に平均して4回旅行に出かけるなど、他の年齢層に比べても旅行に対して意欲的であるとことが伺えます。

また、F1層・M1層の3分の2は旅行の計画を初めたものの目的地を決めてないと回答しており、プロモーションを仕掛けるには最適のターゲットだと言えます。

旅行時の情報収集

F1層・M1層は、旅行に関する情報を収集する際にはテレビや新聞などのマスメディアではなく口コミやネットレビューの情報を重視する傾向があります。エクスペディアグループの調査では、実に82%が事前にレビューサイトを確認してから目的地に訪れると回答しており、口コミ・レビューの重要性がわかります。

F1・M1層が好むメディア

多くの潜在顧客にリーチするには不特定多数へ向けた情報の発信を可能にするウェブメディアへの記事の掲載が効果的です。オーストラリアのF1層・M 1層が利用しているウェブサイトで掲載してもらうことで、情報を届けたい層に拡散することができます。

さらに、F1層・M1層に対してのプロモーションをする際にはSNSを使ったプロモーションも効果的です。SNSとともに育ってきたこの世代は、旅行に関する情報を収集する際にもSNSを使う傾向があります。そのため、多くのF1層・M1層にリーチするためにフェイスブックなどのSNSのアカウントを開設し運用することは勿論のこと、SNS広告を効果的に活用することも欠かせません。