効果的なオーストラリアのマスメディア -テレビ・ラジオ編-

2019.10.21 By SCP編集部 in オーストラリアでのプロモーション

不特定多数の人に同時に同じ情報を伝達できる媒体、マスメディアとしては、主にテレビ・ラジオ・新聞・雑誌・インターネットなどが挙げられます。

ウェブメディアがまだ主流ではない頃、マスメディアの影響力は大きく、テレビ、新聞、雑誌、ラジオは欠かすことのできないメディアでした。しかし、インターネットの普及により、今日のマスメディアの在り方は大きく変化してきています。

オーストラリアテレビ業界の全体像

世界情報通信事情には、オーストラリアのテレビ業界は次のように明記されています。

オーストラリアでは、ABC、SBSの公共放送事業者2社、セブン・ネットワーク（Seven Network）、ナイン・ネットワーク（Nine Network）、テン・ネットワーク（Network Ten）の商業放送事業者3社が全国向けに各1系統の放送を行っている。

2008年7月にはこれら事業者を中心としたコンソーシアムが地上デジタル放送配信プラットフォーム「Freeview」を設立し、共通のセットトップボックスにより各事業者によるHD放送を含む、最大17チャンネルのデジタル専用放送が無料で視聴可能となった。また、フォクステルが、DTHとケーブルテレビによる有料放送を行っており、現在は実質的に有料放送市場の独占事業者となっている。なおケーブルテレビはオプタス及びテルストラ所有の同軸ケーブル網によって視聴者に提供されている。

出典：世界情報通信事情

オーストラリア人が好きなテレビ番組とは？

オーストラリア人で人気のテレビ番組は？

オーストラリアのマーケティングリサーチ会社であるロイ・モーガン・リサーチ（Roy Morgan Research）によると、最もテレビで見る番組は“ニュース番組”で、オーストラリア人の2人に1人が視聴しています。

出典：ロイ・モーガン・リサーチ（Roy Morgan Research）

ニュース番組の次に好まれている番組は？

またリアリティ番組も人気があります。なかでも特に好まれている番組はMarried at First Sight（マリーアットファーストサイト）、 My Kitchen Rules（マイキッチンルールズ）、The Block（ザブロック）です。恋愛、料理、リノベーションと分野はそれぞれ異なりますが、筋書きのないドラマが繰り広げられるリアリティ番組が人気です。

出典：The Sydney Morning Herald「Most-watched programs of 2018 revealed」

男女別にテレビ番組の好みを比較

男女別に見ると、男女ともにニュース番組を好み、女性はリアリティ番組、またはドラマ、ライフスタイル、旅行番組を好み、男性はスポーツ番組を特に好んでいます。

テレビで効果的にマーケティングをするなかで重要なことは、ターゲットとなる視聴者は誰なのか、そしてその人たちはどのような番組を見ているのかをまず知ることです。

出典：ロイ・モーガン・リサーチ（Roy Morgan Research）

オーストラリアのラジオ

ラジオの利用者

オーストラリア人のうち10人に4人（全体の36％）はラジオを聴いています。そのなかでも就業者がよくラジオを聴いている傾向にあります。

出典：ロイ・モーガン・リサーチ（Roy Morgan Research）

どのくらいの時間、ラジオを聴いているのか？

1人あたり1週間に、平均133分間ラジオを聞いてます。さらに細かく見ると、オーストラリア人就業者でラジオを聴く人は147分で、無職の人でラジオを聴いている時間は114分です。

出典：ロイ・モーガン・リサーチ（Roy Morgan Research）

テレビの存在もあり、ラジオの視聴者数は年々減少傾向にあります。しかし、インターネットで気軽に聴けることもあり、オーストラリアでは現在も多くの人に支持され続けています。ラジオを活用したプロモーションでは、より目的やターゲットを絞り込んだ効果的なマーケティングプロモーションが鍵となるでしょう。

変化するマスメディア

ウェブメディアやソーシャルメディアの出現によって、長く主流とされてきた4大マスメディア（テレビ・ラジオ・新聞・雑誌）が変化してきています。従来、情報は企業やメディアから視聴者に発信されていました。視聴者は受動的に情報を受け取るだけでしたが、現在ではテレビ番組を視聴しながらSNSを通して番組に参加したり、SNSにて自分から情報を発信したりする時代になりました。

このように考えると、長年マスメディアとして愛されてきたテレビやラジオは、インターネットの出現によりSNSと連携するかたちでの情報発信が求められています。

ニュースを24時間ライブ配信　ABC News （Australia）

日本でも多くのテレビ局がウェブメディアからも、番組を配信しています。同様にオーストラリアでもABC NewsがYoutubeでニュースを24時間、ライブ配信しています。

【公式ウェブ】ABC News （Australia）

若年層にとって、インターネットで動画を見ることは、当たり前になってきており、テレビ番組の放送時間に縛られない視聴方法として、テレビだけでは取り込めない層へ向けたアプローチが可能であると言えます。

まとめ

ここ数年間で急激に発展を遂げてきたウェブメディアにより、4大マスメディアのありかたが変化しつつあります。従来のマスメディアに比べ視聴者がより積極的に欲しい情報を欲しいだけ得られるようになり「誰をターゲットにするのか」、「誰に宣伝してもらうのか」、「どの媒体で、どのように宣伝のするのか」を明確にし、的確にメディアを使い分けることがオーストラリアでのプロモーションを成功させる上で必要不可欠だと考えます。

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